در معرفی انواع برند با برند چالشگر Challenger Brand (برند تغییردهنده) روبرو هستیم که یک برند مزاحم برای رقباست. شاید این برند جایگاه دوم و یا جایگاه بیستم را ازنظر سهم در بازار در اختیار داشته باشد، اما مهم این است که او یک برند با غیرمترقبه و نوآور است.
تنها شرکتها کوچک بهصورت یک برند چالشگر عمل نمینمایند. در جهت رسیدن به تنوع و گوناگونی، شرکت گوگل بهعنوان یک برند چالشگر، در بسیاری از بازارهای، ساختار، نظم سنتی و فرهنگ تجاری آن بازار را تغییر داده و بسیاری از نامهای بزرگ را به چالش کشیده است.بااینوجود، چشمانداز حمله برندهای بزرگ در مواجه با کارآفرینان بدون حامی و پشتیبان، بسیار ترسناک به نظر میآید.
در ادامه نکاتی را در جهت ساخت یک برند چالشگر بیان خواهیم نمود.
- به چیزی که میفروشید، اهمیت دهید. اگرنه، پس چرا دیگران باید اهمیت دهند ؟
همواره افراد به حمایت از یکی از طرفین رقابت یا مذاکره علاقهمندند و همواره مشتریانی خواهند بود که به دنبال یک جایگزینی برای انتخابهای سنتی خویش هستند. با رفتار خود به مشتری نشان دهید که به محصول خود علاقه داشته و شایسته انتخاب مجدد وی هستید.
همه طرفداران برند اپل را میشناسند، حتی زمانی که هیچ بحث در رسانهها بر سر آن نباشد، آنها این برند را ترویج نموده و در خصوص آن گفتگو مینمایند. طرفداران برند اپل، توصیهنامههای زنده و گویا برای تحریک سایرین هستند. این همان چیزی است که از اشتیاق و تعصب شما نسبت به محصول، نشأت میگیرد.
